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品牌内容传播 · 整合营销 · 内容策略

康娟

5年+内容与品牌传播经验，具备内容增长、平台联动与品牌项目传播经验，擅长从内容策划到传播执行推动项目落地。

我相信好的品牌，可以让生活变得更好一点点。

并希望通过洞察与营销，让这种改变更快发生。

请联系我

What I Do

能力概览

擅长把传播目标、内容和渠道连成一条线，让好的品牌故事真正触达对的人。

01
品牌传播策略
从洞察到落地的完整Campaign经验。参与过文旅、汽车、消费电子等跨行业品牌项目，负责内容策略制定、传播节奏规划与跨团队协同推进。
02
整合营销执行
不只是出内容，更关注传播链路的有效性。能协调社媒、KOL、媒体、线下活动等多触点资源，推动项目从策划到传播闭环落地。
03
内容资产构建
做过播客IP、品牌栏目等长线内容产品，理解如何通过持续输出建立品牌认知，而非一次性传播消耗。
04
跨平台内容适配
覆盖微信、微博、播客、小红书及线下活动。能根据平台特性调整内容形式、叙事方式和分发节奏，让同一个故事在不同渠道都有效。

Portfolio

品牌营销

参与整合营销项目，从内容策略到传播执行的完整链路实践。

Project 01
《时尚旅游》× 西安旅游集团
汉服回潮20年 × 西安城市文旅推广
内容策略社媒运营 跨团队协同
  • 入选中国旅游研究院2023旅游创新示范案例60佳
  • 全网总曝光量破2亿
洞察
西安的价值不在于古都本身，而在于它是年轻人文化认同的情感承载空间——汉服热的本质，是一代人对文化身份的再确认
Project 02
星途揽月 × 时尚旅游「探享无界」
轻奢户外生活方式平台——「打破生活界限，发现新场景」
内容策划跨界品牌联盟
  • 联合迪卡侬、维氏瑞士军刀、极米科技等6+品牌成立「心境探享联盟」
  • 新华网专稿报道，爱卡汽车等主流汽车媒体跟进传播
洞察
户外不是逃离城市，而是重新定义城市生活的边界——当品牌联盟不只是logo并列，而是共同构建一种生活方式想象时，跨界才真正成立
Project 03
抖音生活服务 × 时尚旅游「心动闽南」
五一文旅营销 Campaign——明星种草驱动城市消费闭环
内容策划媒体执行分发
  • 毛晓彤簪花围造型霸屏全网，成为抖音城市名片
  • 全平台70+热搜，热搜7次
洞察
文旅营销的终极转化不是曝光量，而是让一座城市成为「我也想去」的情绪触发器——当明星体验与在地文化高度契合时，种草即是出发
Project 04
「数字龙门2023」× 时尚旅游
文旅数字化传播——让千年石窟走向全球
内容策划社媒传播
  • 入选2023旅游数字转型创业创新示范案例
  • 龙门石窟成为《国家地理·旅行者》「全球最美目的地」唯一中国入选地
洞察
数字化不是为文物加滤镜，而是为古老的叙事找到新的语言——当技术让千年造像重新「开口说话」，文化遗产才真正从保护走向传播
Project 05
smart × #点亮城市绿洲#
把「环保出行」转译为「城市绿色生活方式」
核心内容创作 线下活动支持
  • 推动主题艺术展、内容专题与品牌生活方式表达落地
  • smart APP citymap 有效引流互动
洞察
真正的可持续，不是环保行为本身，而是让人愿意持续停留的一种生活方式——都市人对自然的渴望，不在远方，而在随时可进入的生活状态中
Project 06
TCL × 春节营销
科技品牌的人文表达——「同一种方式在一起」
创意讨论 传播执行
  • 贺岁短片《年味》春节节点情感共鸣传播落地
  • 强化「家庭情感连接载体」品牌认知
洞察
年味可以变化，但团聚的情感结构不会变——科技品牌真正的机会，是成为这种情感的「媒介」
Project 07
vivo × 《会飞的企鹅》
"六一"情绪营销 Campaign——用童话隐喻做品牌表达
创意头脑风暴线下点映礼执行
  • 2021大中华区艾菲奖「儿童与青年营销」铜奖
  • 被数英收录为2021上半年品牌视频TOP20
洞察
品牌的价值不是告诉用户产品多强，而是让用户重新相信自己可以成为谁——「企鹅想飞」成立，是因为它是每个成年人对未被实现的自我的投射

Writing

营销洞察

新消费品牌、女性议题与品牌增长策略的深度内容观察。

品牌 × 女性议题

女性议题，为什么是品牌的价值投资？

深度解析女性消费市场与品牌价值观的关系，探讨如何将性别议题转化为品牌增长动力。

阅读全文 →
01
营销 × AI
「种草」会因为AI消失吗？
02
品牌分析
B&C黄油与面包，让火爆的中式糕点遇到了异国选手？
03
潜力新品牌
mideer弥鹿 × 天猫宝藏新品牌：把孩子的想象力当作一种情怀
品牌策略
Girlcult如何把握多变女孩心？
阅读 →
潜力新品牌
锋味创始人谢霆锋：锋味就是寻找人与人之间的一种共享
阅读 →
品牌 × 可持续
红色山茶花，绿色香奈儿
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品牌 × 可持续
今天，之于新品牌，最性感的话题是什么？
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品牌策略
看着咖啡界的「苹果」——蓝瓶咖啡，狂野的排队架势，我还能行
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